7月11日，LVMH集团旗下的糜掷牌宝格丽（BVLGARI）冲上热搜第一。有网友发现宝格丽官方网站“整个店铺”涌现，在亚洲市集下拉栏中，台湾地区涌现为“台湾”，与中国、中国香港超越行政区和中国澳门超越行政区比肩。据筹办媒体报说念，宝格丽中国官网2018年曾因近似操作被点名。

南齐记者谛视到，这次翻车的宝格丽台湾地区和国际官方网站，台湾地区涌现为“台湾”。当天，宝格丽复兴称，是网页期间部门的问题，现时也曾在处理。7月11日晚上7时许，宝格丽官方微博发布声明称，品牌在外洋官网上因解决浮滑发生的店铺地址和舆图标志误注。

值得柔和的是，宝格丽当天与王者荣耀发布了配合的联名游戏皮肤，在该事件影响下已无声量。

宝格丽声明

网友质疑宝格丽回复过慢

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宝格丽是意大利的珠宝和腕表品牌，创立于1884年，居品线现已拓展至珠宝、腕表、香水、旅舍等。2011年，糜掷巨头LVMH集团以52亿好意思元收购其51%的股份。收购完成后，LVMH在珠宝和腕表市集边界翻倍。

在糜掷牌依靠中国市集拉动收入确当下，本不该翻车的糜掷牌再次翻车。2018年，据筹办媒体报说念，宝格丽汉文臣网上，“遴选国度”选项中，将“中国”与“台湾”比肩。一同被曝光的还有香奈儿、梵克雅宝，官网出现近似失误。

宝格丽这次被网友发现出现问题的是在台湾地区和国际官方网站上，将台湾地区涌现为台湾。筹办截图在微博快速激发柔和。此前多个糜掷牌因相易失误翻车后，宝格丽再次翻车让一众网友觉满足外，条款其作出复兴。

南齐记者钟情到，下昼两点多冲上热搜后，宝格丽迟迟未作念出细腻复兴，仅称是网页期间部门的问题。网友对此并不买账，以为此前多个糜掷牌因筹办问题翻车后第一时刻作出复兴并说念歉，宝格丽反映太慢。

微博截图

当天晚上7时许，宝格丽官方微博发布声明，尊重中国主权和疆城竣工的态度。品牌在外洋官网上因解决浮滑发生的店铺地址和舆图标志误注，当天发现后已立即改进。东说念主民日报、参考音问等蓝V官媒对此发表微评，东说念主民日报暗意：所谓的“解决浮滑”“标志误注”，难以服众。而参考音问挑剔称：中国极少不行少，这是学问，更是底线！

近两年不断加码中国市集

LVMH集团本年一季度财报涌现，腕表和珠宝业务增长11%至25.89亿欧元。

腕表和珠宝业务占集团收入的比例虽不高，但增长后劲较大。高档珠宝是糜掷集团布局的要点。收购宝格丽之后，LVMH又买下蒂芙尼，已将腕表和珠宝业务视为新增长点。

对旗下的珠宝品牌委用厚望的LVMH集团，疫情后看好保握苍劲增长的中国市集。宝格丽首席实践官让·克里斯托夫·巴宾此前遴选媒体采访时称，“中国事宝格丽最蹙迫的市集，致使比意大利原土市集还蹙迫。”

计策布局上，从两年前在京东、天猫开设官方旗舰店，到在中国大陆新加多家线下店，宝格丽连年来不断加码中国市集。另一方面，宝格丽尝试融入土产货市集，本年3月官宣刘亦菲为群众品牌代言东说念主。宝格丽现签约多位中国大陆明星，其中包括两位群众品牌代言东说念主、6位品牌代言东说念主、1位筹办品类代言东说念主。

刘亦菲

刘亦菲为新上任的宝格丽群众代言东说念主。

刘雯和杨洋

刘雯和杨洋是宝格丽香氛亚太区代言东说念主。

功绩方面，2022年财报中，LVMH说起钟表及珠宝品牌方面，宝格丽等转变能源统统，保握苍劲增长势头。宝格丽功绩的增长给了LVMH极大信心，连接拓展珠宝业务。客岁11月，LVMH收购了意大利珠宝制造商Pedemonte集团。本年又回生筹办腕表和钟表品牌，自家的腕表品牌凯旋推出比劳力士还贵的高端居品。

而对既重投新业务，又青睐中国市集的糜掷集团来说，旗下王牌品牌的初级失误不可惨酷，更应加深对原土市集的长入。

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采写：南齐记者 黄培