“潮玩第一股”泡泡玛特(09992.HK)开了一家主题乐土。

图片来源：图虫创意

近日，位于北京向阳公园的泡泡玛特城市乐土发扬绽开内测，并于9月15日对公众开启预售，可购买的最早日历为9月26日，营业期间为10:00-20:00。这是国内首个潮玩行业千里浸式IP主题乐土，同期亦然泡泡玛特首个线下乐土，泡泡玛特已为此策划三年过剩。

泡泡玛特的乐土落地之时，中国的主题乐土市集则正处于酣战。

前有迪士尼玲娜贝儿爆火，后有环球影城威震天出圈，曾经忽视过将来可能会成为国内最像迪士尼的这家潮玩企业，能否与“迪士尼们”掰掰手腕？

乐土未发扬营业，代购已盯上盲盒生意

跟着预售开启，泡泡玛特城市乐土的门票价钱体系也终于曝光。

其门票由“大门票+两个付费表情”构成，其中大门票为通票，不错游玩园区及大大王人表情，成东说念主标准订价为岑岭日180元、平淡150元；另有两个额外收费的表情——奇趣豆乐屋和心愿之旅，订价分辩为130元（含一大一小，莫得单东说念主订价）、150元。

按此计较，一个成年东说念主要在国庆假期（岑岭日）游玩乐土总共的表情须浮滥460元。除了上述旧例票外，官方还推出了亲子套票，售价最高达688元。

关于泡泡玛特的订价，酬酢平台上辩论颇多，不少乐土玩家将其与迪士尼、环球影城、欢腾谷等一众乐土门票订价比较。现在，上海迪士尼乐土、北京环球影城岑岭日的单次门票为719元、638元，高于泡泡玛特乐土不少，但不少玩家以为，前两者的乐土面积、游玩要领的丰富度及体验感更具“性价比”。据悉，泡泡玛特选址于北京向阳公园，占地约4万平方米，而上述两大主题乐土的推敲占大地积则达到了116万平方米及400万平方米。

9月16日，黄玲行为内测玩家在乐土内体验了一番，她告诉时期财经，乐土内部莫得大型的器械，游乐要领基本以简便的小游戏为主，如套圈、投篮、投沙包之类。“乐土不大，若是不是需要列队购物，三个小时逛完绰绰过剩。”

但这些并不及以消解黄玲对泡泡玛特乐土的狂热，“比较‘好玩’，对我来说乐土更‘好买’。”行为泡泡玛特针织粉丝的黄玲先容，乐土商店有好多禁止的居品，包括发箍、斜挎包、双肩包等IP邻近，还有禁止的乐土盲盒套盒等等。内测入园本日，黄玲就花了超4000元买多样禁止居品，其华夏价690元的《乐土，聚会！》盲盒套盒就购买了三盒。

在酬酢平台上，人人关于泡泡玛特城市乐土禁止发售居品的辩论并不亚于乐土自身。

禁止现在，不管是官方小要领，照旧各大分销平台上，乐土可预约的日历（9月26日-10月16日）均尚未出现售罄情况。但邻近居品的售卖已格外火热，尤其是乐土禁止款邻近，在二手平台上的转售勾搭随地可见。

据时期财经了解，泡泡玛特各大IP的挂件、毛毯、发箍等邻近，现在的代购价在10-50元不等，溢价较高的为上述售价690元的乐土禁止盲盒套盒，在咸鱼上被炒到750元-1000元摆布，溢价最端淑300元。该套盲盒在内测阶段仅能整套购买，其中包含10个主力IP居品，包括Molly、Skull Panda等。

乐土外邻近居品高价转手出售，乐土内的商店也格外烦躁。.

泡泡玛特城市乐土商店内，受访者供图

黄玲称，9月16日本日，Molly城堡一楼的商店是通盘乐土东说念主最多的地点，尤其是有意列队买禁止盲盒的队列终点长，列队半小时智力买上一盒。另有9月18日插足乐土的内测玩家对时期财经直言，商店内有不少黄牛和代购，“好多黄牛王人是一袋袋地买，我下昼去的时候盲盒套盒仍是断货了，买不到。”

泡泡玛特的乐土梦，有IP但莫得故事？

“再给五年的期间，泡泡玛特会成为国内最像迪士尼的企业。”“泡泡玛特不仅仅成为一家卖货的公司，而是成为一家如迪士尼相通售卖甘心与创意的全产业链企业。”泡泡玛特创举东说念主王宁不啻一次在公开时势说起迪士尼。

发展百年的华特迪士尼以IP创造为中枢，酿成了以“施行IP+渠说念+繁衍品”的完好闭环生态产业链。其中，主题公园是迪士尼生意模式的进犯部分，让迪士尼从造谣IP开拓走向实体乐土，完成生意闭环。禁止2023年7月1日的2023财年第三季度事迹披露，迪士尼乐土、体验和居品收入约83.26亿好意思元，占总收入约37%。

关于连年来发展增速有所放缓的泡泡玛特而言，其亟需在“盲盒”“玩物零卖商”的标签以外，耕种IP施行丰富度，将现存IP价值最大化，探索更多营收模式。

在打造第二事迹增长弧清亮上，除了加快出海、开拓手游，泡泡玛特的另一颗进犯棋子即是乐土。三年前，泡泡玛特开启了主题乐土的布局，北京泡泡玛特乐土科罚有限公司建造，并在隔年与北京向阳公园杀青互助，被发扬授权使用园区内“欧陆风味”表情偏执邻近街说念、丛林。

零卖行业众人、百联盘考创举东说念主庄帅就对时期财经指出，泡泡玛特领有多个IP和一批诚意的用户，作念主题乐土的资源和上风很昭着，只不外在乐土运营科罚方面有所欠缺，需要通过互助来补足。

凭证泡泡玛特最新财报，其现在IP数目跨越40个，其中Molly、Dimoo和Skull Panda三款自主IP占了总收入的46.2%。同期，泡泡玛特用户规模重大，上半年中国内地新增注册会员438.4万东说念主，累计会员总额达到3038.8万东说念主。

行为新进玩家，泡泡玛特城市乐土还难以和迪士尼等标杆居品同日而论。泡泡玛特城市乐土总司理胡健曾经指出，泡泡玛特城市乐土并非对标迪士尼、环球影城这么的大型乐土，而是参考日本白色恋东说念主巧克力工场这么的“品牌朝圣地”。但其亦暗意，乐土有模仿迪士尼和环球影城主题包装的逻辑去作念场景收复，包括城堡、丛林、游乐场等场景。

泡泡玛特城市乐土Molly城堡，受访者供图

主题乐土酷好者王励在内测体验过泡泡玛特乐土后，也对时期财经称，在功能分区、场景交代、邻近居品订价等一些细节，照旧能看到上海迪士尼乐土的影子。

此外，迪士尼、环球影城等主题乐土的IP大多是在漫画、电影等施行基础上酿成，大略为玩家提供更丰富的脸色价值。而泡泡玛特天然领有繁多自主IP形象，却莫得动漫、电影等叙事施行行为撑捏。

“惟有故事智力给旅客留住回想，产生情怀联结并提高重游率，从而促进表情常态化运营。而泡泡玛特殊IP但背后莫得一个动东说念主的故事。”中国主题公园推敲院院长林焕杰指出，泡泡玛特聘请北京向阳公园是一个默默的聘请，以其影响力而言天然撑不起一个清闲的大型主题乐土，但以“园中园”的景况大略较好落地。

在林焕杰看来，若是泡泡玛特大略聘请受众面更广的IP，并通过拍影视作品等景况丰润其背后的故事，将会更有益于乐土运营。

值得一提的是，在8月份的中期事迹会上，泡泡玛特集团副总裁司德称，公司在上半年组建了一个微型的制片团队，推敲若何为公司的IP制作影视施行，主要定位偏动画见识，不外制作周期还需要较弥远间。

暂时还莫得故事加捏的泡泡玛特，能否凭借一众IP成为潮玩界的迪士尼？

（以上受访者黄玲、王励为假名）

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